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LA ORGANIZACIÓN SOS
ÁFRICA
INSTA A LA EMPRESA DE
JAMONES NAVIDUL
A RETIRAR DENIGRANTE
ANUNCIO RACISTA
En julio de 2001 un juez de
Barcelona ordenó la retirada inmediata de un anuncio en
el que Telefónica Móviles España, S.A. recurría
al “negro caníbal” para vender sus productos de
telefonía, amparándose en el humor (www.sos-africa.org/emocion_racista.htm)
. La empresa Leche Pascual, a instancias también
de SOS ÁFRICA, retiró de motu propio un espot
publicitario de las mismas características, al tiempo
que pedía disculpas.
Lamentablemente para la buena
imagen y la dignidad de miles de ciudadanos, africanos o
no; desgraciadamente para la convivencia, otra empresa
–falta de imaginación positiva- vuelve a recurrir a
uno de los viejos estereotipos más racistas, dañinos,
denigrantes y perjudiciales utilizado por humoristas
desalmados en anuncios publicitarios, en chistes, en
cómics, en tebeos… Evidentemente, el creativo, padre
putativo de este espot publicitario, fue una víctima en
su niñez de los perpetuadores de estereotipos. Por eso
él mismo los recrea. Y los transmite. Con mucha gracia,
naturalmente. Más que creativo es un recreativo, de
Navidul, que no ha realizado mucho esfuerzo para
encontrar en su archivo interior de imágenes sobre
África (ver Agencia: McCann Erickson Madrid).
En su campaña navideña, Navidul,
que ha decidido asociar su producto al canibalismo y al
“salvajismo”, está envenenando masivamente, con total
impunidad, en horarios de máxima audiencia, el espíritu
de niños y jóvenes y proporcionándoles prejuicios,
aparte de perpetuar los estereotipos que llevan a la
discriminación, dado que las personas discriminan cuando
actúan en base a sus prejuicios o estereotipos. La
irresponsabilidad de Navidul la pagarán niños y
niñas españoles de ascendencia africana que, como ha
sucedido en anteriores ocasiones, sufrirán el “acoso
gracioso” de sus compañeros. Independientemente de la
excusa de que “no ha existido intención de…”, el
producto es absolutamente ofensivo y debe retirarse. El
daño ya se está haciendo. Dentro de pocos meses o
años surgirá otro creativo inseminado por esta campaña
navidulenca para enseñarnos, una vez más, que "el negro
es caníbal" y que "el caníbal es negro".
Y nos duele profundamente que las
empresas de TV encuentren normales bodrios racistas como
el que denunciamos y nunca se hayan planteado, por ética
humana y profesional, rechazar su emisión, por lo que se
convierten en medios de difusión de prejuicios como los
que en todo el mundo han provocado sudor, sangre y
lágrimas a millones de personas inferiorizadas y
estigmatizadas por el color de su piel. Mientras unos
trabajamos para erradicar los estereotipos de toda
clase, Navidul y otros se empeñan en propagarlos
y perpetuarlos por los siglos de los siglos.
SOS ÁFRICA –que emprenderá
acciones legales, como ya hizo en el pasado contra el
espot de Telefónica Móviles- no puede ser tolerante con
este tipo de hechos, por eso, tras haberlo solicitado
por teléfono (915036300) y burofax a la empresa
Navidul, vuelve a urgir públicamente a sus
responsables a retirar de forma inmediata un espot
dañino que amargará la vida y las navidades a miles de
personas que se preguntan hasta cuándo este tipo de
atentados y ofensas gratuitas que no se permiten en
otros países. A muchos el jamón de Navidul les
sabrá a carne de mono, ese al que los racistas
asocian -y Navidul lo ha hecho- ofensivamente a los
africanos y afroamericanos. De hecho, en algunos foros
de Internet ya se afirma que “lo del mono como líder
de los negros es un puntazo” o que “el mono se ha hecho
el líder de la tribu ¡por méritos propios!!!”.
SOS ÁFRICA
Servicio de Solidaridad con África
Ronda de la Universidad 20, 1-2
www.sos-africa.org
Teléfono 93 16 510 16
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AGENCIA: McCann Erickson Madrid
Anunciante: Campofrío
Producto: Jamones
Sector: Alimentación
Marca: Navidul
Pieza: Spot 80"
Título: 'Caníbales'
Fuente: anuncios.com |
